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市场营销课程《品牌战略与品牌创新》

  • 开课时间: 2018年3月31日
  • 结束时间: 2018年4月1日
  • 课程时长: 16小时
  • 开课地点: 广州大学城中大校区
  • 招生进展:报名中
  • 授课讲师: 杨云
  • 课程编号:201804121
  • 课程分类: 销售管理
学习费用
6000 元

课程介绍

没有哪个品牌能保持数百年经久不衰的,即使是世界知名运功品牌耐克有过衰败的时候,而耐克之所以能够再次焕发生机得益于其品牌创新战略。品牌创新战略对于大中型企业的品牌建设尤其重要,那么企业品牌创新战略有哪些呢?国际品牌网(br8.com)专家团队提出以下四大企业战略以供参考。

企业品牌要永久保持青春活力的状态就是需要不断的坚持产品创新,将产品创新当成企业最重要的发展策略。宝洁就是靠这一个核心的创新理念引领世界日化用品。宝洁每一次的进步都由产品创新开启。在当前宝洁旗下有300多品牌,拥有的专利高达2500多项,宝洁产品创新战略的成功得益于其“为消费者提供最好,最新的产品”的理念。汰渍洗衣服是宝洁旗下一个较为出名的品牌。而就是这样的一个品牌包装和产品配方便经历了前后70次的改动。

主讲老师

杨云老师,正和岛业务顾问,曾创立了上海市品牌授权企业协会,现任上海达橙实业有限公司等多家公司董事长。

杨云老师拥有丰富的公司运营和咨询经验,擅长综合运用品牌运营和大数据管理来指导决策管理工作、提高企业运营效率、降低运营成本。

获得德国红点设计大奖的网络爆款“55度杯”是如何走红?潮牌“大嘴猴”如何风靡大陆?网络羽绒服大王“高梵”如何确立江湖地位?

作为操作过上海世博会衍生品、NBA零售、F1赛车衍生品和以上三个品牌的幕后推手杨云老师将悉心为你的企业诊断把脉,让你一次直击企业品牌力的爆点。

杨云老师

 

上课班级:营创总裁班

课程对象
企业董事长、总裁、总经理、副总等高级管理人员

上课时间
2018年3月31、4月1日(周六、日)

课程大纲
一、品牌营销概论
1、品牌营销的概念
2、品牌营销的现状
3、品牌营销的重要性
4、品牌营销的三阶段
5、反身理论
6、 新闻的商品化
7、 品牌营销-企业不是王婆,而是故事大王

二、品牌战略的两种模式
1、借力模式
2、借力模式的三个原则
3、案例分析:大嘴猴热形成的商机
4、主动模式
5、主动模式的三个原则
案例分析:三星的挑衅

三、品牌营销常见的创新途径
1、行业挖黑
2、挑战权威
3、行为艺术
4、挑战媒体
5、调动心理势能
6、捆绑热点事件
案例:55度杯的品牌塑造过程

四、品牌营销中的风险控制
1、品牌营销前得增强企业系统的管理能力
2、品牌营销仅仅是一种营销方式
3、品牌营销不能触犯法律法规
4、品牌营销不能降低品牌的档次
5、品牌营销不能伤害品牌的美誉度
6、品牌营销不能与实际情况不符
7、品牌营销应有应急预案
8、品牌营销应考虑具体的环境
9、品牌营销应符合地方的文化风俗
10、企业上下游能否承受事件的考验

五、品牌营销中的执行
1、 再好的炒作方案,没有完美的执行也不会有好结果
2、 品牌营销各个环节的链接
3、执行中如何控制预算。

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